禾盛景觀?????
摘要：體驗經濟是繼服務經濟之后的一種新興的經濟時期。在體驗經濟時期，旅游景區的景觀設計被賦予了更深的內涵和更高的期待，但是在實際開發中仍存在一些不足。針對這種不平衡性，該文在分析旅游景區景觀設計存在的問題、體驗與旅游的內在聯系的基礎上，提出了在旅游景區開展體驗景觀設計的必要性，闡述了旅游景區體驗景觀設計的一系列策略和方法。
關鍵詞：體驗經濟；體驗景觀；旅游景區；景觀設計
一、體驗經濟的到來和影響
體驗經濟以人們的生活和現實情境為起點，營造感官體驗和思想認同，以此吸引消費者的注意力，促進和轉變消費者的消費行為，并為消費品尋找存在的價值和發展空間。體驗經濟在兩位學者提出后便成為熱議的內容，并且很快就涌現出一批新的名詞，如“體驗營銷”“體驗設計”等。體驗設計重在體驗，體驗是作為主體的個人用自己的全部身心感受、體會客觀世界的萬物，并留下深刻印象和深切感悟的過程。體驗是客觀世界通過各種方式刺激主體而使主體產生的內在感受，這種感受和刺激源于主體直接的感官體驗和身心參與。體驗設計就是要為人們創造產生這一體驗過程的契機。由于體驗經濟的沖擊，體驗設計必然會成為一種趨勢。對于景觀設計內容，消費者也不再僅僅滿足于功能，而是希望參與更為個性化的體驗活動，并能和景觀互動。在體驗經濟到來的背景下再次看待景觀設計，將體驗融入景觀設計，這樣的理念將會成為景觀設計行業中的重中之重和發展的必然趨勢。
二、旅游景區景觀設計存在的問題
1.主題缺失在旅游景區的設計中，主題的確立是核心。景區的主題代表著整個景區的形象，主題確定后，之后的各環節、各部分內容的設計就有了骨干，也產生了相應的含義。但是，在最近幾年景區的景觀設計主題發展中，部分內容設計與景區的主題立意脫節，一些景區還出現主題內容雷同等問題，未將景區的特色內容和主題緊密聯系在一起。一些景區的傳統地域特色建筑、景觀設計、街道空間的商業色彩濃厚，承載著深厚歷史文化底蘊的構筑物、景觀空間正逐步消失[2]。主題是景區的生命，內容是景區的靈魂，也是景區的核心競爭力。
2.缺少創新自改革開放以來，中國經濟迅速發展，人民生活水平大大提高，旅游業也隨之迅速發展。當前，人們開始關注景觀設計。但是，由于設計單一等原因，部分景區存在設計內容、設計造型雷同的現象，包括景觀小品、雕塑、建筑、景觀設計等。部分旅游景區內的雕塑形式雷同，未突出景區的文化特點和精神內核。雖然大部分雕塑以正面、積極、向上的主題內容為主，但仍存在一些直接照搬知名作品的雕塑[3]。在設計景觀時，設計者應該保證景觀的唯一性和獨特性，使景觀設計具有旺盛的生命力。這樣才有利于增強景觀設計的地標性和旅游景區的影響力。
3.體驗不足隨著消費水平的提高，消費者的旅游經驗越來越豐富，對旅游體驗的要求也日漸提高，體驗型消費占據的比重越來增大。但是，隨著體驗經濟的不斷發展，部分旅游景區的體驗設計滯后，相關矛盾開始凸顯，如體驗項目缺失、體驗類型單一等。有的景區雖然考慮到體驗景觀設計，但設計主題往往缺乏系統性和整體性，在體驗設計上缺乏創新，內容也不夠豐富，未能給游客帶來更加全面的、全方位互動的體驗。
三、旅游與體驗的內在聯系
旅游的核心目的是獲取來自不同于固有生活環境的異地體驗。旅游體驗是旅游活動中較為樸實、廣泛、穩定的旅游屬性。從體驗的內容看，旅游是體驗的平臺。體驗是一種經歷，能夠為游客提供全身心的享受，讓游客留下難忘、深刻的回憶，包括娛樂、教育、審美等范疇。這與旅游的本質是一樣的，甚至是合為一體的，能夠利用旅游這一媒介得到充分展現，而且旅游本身也是體驗的一種重要形式。
四、旅游景區的景觀體驗設計策略
1.景觀體驗設計與體驗式旅游
對于景觀來說，景觀設計最基礎的部分就是滿足功能，景觀設計的更高境界是從景觀設計中體現出人文精神。景觀體驗設計是將體驗設計的思想融入常規的景觀設計，是一種適應時展的景觀設計理念。景觀體驗設計就是要將人在場景中的體驗放大，使人通過自己的親身實踐得出感受，沖擊內心[4]。2001年6月，一份關于澳大利亞旅游業發展的報告第一次提出“體驗式旅游”這一概念。以往的參觀旅游只是依靠一些自然資源或者歷史遺產使游客獲得旅游的滿足感，體驗式旅游更看重的是給游客帶來一種不同于自身日常生活的身心體驗，為游客帶來不同地域、不同年代生活的體驗等。
2.旅游景區的景觀體驗設計意義
目前，我國一些旅游景區的設計還較為粗放，資源利用率不高，以往的旅游景區規劃設計和發展模式在體驗經濟的沖擊下很難繼續得到良好的發展。旅游景區只有創新突破，跟上體驗經濟發展的步伐，提供優質的旅游體驗，才能獲得競爭優勢，不被市場淘汰，做到可持續發展。
3.景觀體驗設計策略
（1）提煉體驗主題體驗主題必須要有高度的還原性、原創性。設計者要從當地的歷史文化、民風民俗中提取設計元素，設計出具有本土特色的景區主題，而不能照搬、抄襲其他景區的主題。同時，設計者還需要有所創新，對傳統文化進行更新再創造，讓游客既可以感受到傳統文化的魅力，又可以體會到傳統文化在新時代的發展，使游客獲得不同的身心體驗，增強游客在活動中的綜合體驗感，為游客留下深刻的印象，提高景區的品位和體驗價值。
（2）場景體驗體驗式的場景設定必須具有真實性，相關工作人員應全身心地沉浸在景觀設計營造的文化氛圍和體驗氛圍中，扮演好自己，吸引游客進入自己想要體驗的環境，全方位地享受整個過程帶來的愉悅感。在整個體驗園中，景觀設計、建筑設計、文化氛圍營造、活動項目的策劃等都能突出景區主題，讓游客有身臨其境的感受。
（3）活動體驗在景區內活動的策劃上，設計者應以主題為設計的基礎，根據場景、劇情策劃相關活動項目，組織享受感、體驗感較強的體驗活動。設計者要突出游客的主角色彩，讓游客自主體驗、模仿當地的生活生產方式，感受當地的民俗文化，全身心地沉浸在當地的文化氛圍中。
（4）不同景觀要素的體驗設計在景觀各要素的設計中，設計者應將體驗設計的理念貫穿始終。在水景的體驗設計中，設計者可以在靜水、動水上開展有針對性的體驗設計，通過游客與水景的互動，帶給游客不同的感受和氛圍體驗。植物的設計實際上是對植物的人文性設計，設計者應從不同植物的顏色、氣味、寓意以及植物本身的枝葉、枝干角度出發，設計具有豐富體驗的植物圍合空間。在主題構筑物和小品的設計上，設計者應結合主題和體驗的角度設計構筑物小品。在材料的選擇上，設計者要就地取材，選擇環保材料，為游客提供一定的互動體驗機會，以突出景區主題，讓游客在體驗的過程中加深對景區文化的理解，形成記憶。
（5）結合現代信息技術的體驗設計設計者應將傳統文化與現代信息技術相融合，引進數字媒體模擬技術，綜合運用多媒體技術、智慧景觀、景觀裝置藝術等智能化的現代信息技術打造體驗式的景觀設計，引導游客與環境互動，為游客帶來多層次的體驗。設計者通過現代信息技術與不同景觀要素的結合開展體驗設計，將科技之美與自然之美結合，可以營造景區的景觀場景和氛圍，豐富體驗的層次，提升景區的文化品位，吸引更多的游客。
（6）不同的感官體驗設計者應針對人體不同的感官體驗要素開展體驗設計，在視覺的體驗設計中，設計者可以利用光影、色彩構建和渲染視覺感知，通過形態、空間的差異影響游客的視覺感知。在營造聽覺的體驗環境時，設計者可以通過打造自然聲，使游客體驗聽覺世界，運用人工聲營造意境，根據聲音的不同特點使游客產生不同的心理感受。在營造觸覺的體驗時，設計者通過不同的肢體部位與不同材質之間的接觸，能夠使游客獲得不同的體驗。在營造嗅覺的體驗環境時，設計者可以利用微氣候給游客帶來不同的體驗，或利用植物的氣味、人工制造的氣味創建嗅覺環境。等等
（7）文創開發體驗設計者將當地文化和景區主題引入文創產品的設計開發，將特色習俗、傳統文化融入文創設計，可以設計出可供游客體驗、觀賞、消費的綜合旅游產品，使民俗文化既可以得到保護，又可以提升經濟價值。
結語
文章對體驗經濟沖擊下的旅游景區景觀設計進行相關分析和策略探究，首先從理論上概述體驗經濟和體驗設計，分析旅游景區景觀設計存在的問題，在體驗經濟的沖擊下，旅游景區的景觀設計出現了一些問題，各類景區在旅游資源的體驗設計開發上也存在一些問題；其次分析旅游與體驗的內在聯系，說明對旅游景區景觀進行體驗設計的重要性和緊迫性；最后分析景區景觀體驗設計的具體方法和策略。景區主題的確立、場景的打造、活動的互動體驗、不同景觀要素的體驗設計以及結合現代信息技術的體驗設計，針對不同感官和文創產品開發的體驗，能夠使景區景觀設計更好地適應體驗經濟的發展，滿足游客的需求，增強競爭力，做到可持續發展。筆者希望該研究可以為之后研究體驗經濟與旅游景區景觀設計做好鋪墊，為旅游景區的景觀體驗設計和景區的發展提供一些經驗。
